Sökmotoroptimering 

För oss på Exsitec börjar ett framgångsrikt SEO-arbete alltid med en grundlig analys. Våra specialister kartlägger hur målgruppen faktiskt söker – vilka ord, fraser och frågeställningar som har potential att driva rätt trafik. Vi analyserar hur webbplatsen är strukturerad och om det finns begränsningar rent tekniskt. Utifrån insikterna tar vi fram en strategi som sätter riktningen för allt vidare arbete. Strategin blir den röda tråden som håller ihop teknik, innehåll och struktur, och ser till att insatserna inte bara skapar synlighet utan också lönsamhet över tid.

När strategin väl är på plats blir textinnehållet den naturliga basen för att lyckas med SEO. Webbplatsens innehåll är byggstenen som gör det möjligt att omsätta sökordsanalys och strategi i praktiken.

Relevanta och genomtänkta texter, skapade för målgruppen utifrån deras behov och frågeställningar, är det som får övriga delar av SEO-arbetet att fungera. Utan kvalitativt innehåll tappar även tekniska förbättringar och länkar sin effekt – därför betraktar vi innehållet som en förutsättning för långsiktiga resultat.

Många förknippar SEO-arbete med att justera kod och text på webbplatsen, i hopp om att Google enkelt ska förstå att just min webbplats är den som bäst svarar på sökfrågan. Det här är i sak korrekt. Men det är endast en del av sökmotoroptimeringen som sker på själva webbplatsen. En stor del av arbetet handlar om att förstärka och optimera sajtens länkprofil. Varje länk som pekar till din webbplats fungerar som en voteringsröst som legitimerar och intygar att din webbplats innehåller bra och relevant information i ämnet. Ju fler webbplatser som länkar till dig, desto högre förtroende.

Dessa externa länkar, i kombination med bra och optimerat innehåll, ligger till grund för Googles bedömning att din webbplats är den som bäst kan besvara sökfrågan. Genom att få fler länkar, från relevanta webbplatser, förbättrar du rankingen och därmed synligheten i sökresultatet.

Det här är den enskilda åtgärd som ger starkast effekt på resultatet. Därför behöver du en genomtänkt strategi för förstärkning och optimering av länkprofilen.

I samband med lansering av ny webbplats förändras ofta förutsättningarna för ranking och synlighet i grunden. Det beror bland annat på nya URL-strukturer, förändrat innehåll och navigering. Därför har många än idag en bild av att man som regel tappar ranking i samband med ny webbplats. Men de negativa effekterna av dessa förändringar kan ganska enkelt förebyggas genom en proaktiv lanserings-strategi med SEO-perspektiv.

Genom att i god tid före lansering genomföra en SEO-analys som kartlägger behov och problem och därefter genomföra preventiva insatser, så kan ranking-försämring helt undvikas. Lanserings-SEO är alltså nödvändigt för att få till en lyckad lansering av den nya webbplatsen - utan onödigt trafiktapp.

Utan kontinuerlig utvärdering tappar snart SEO-insatserna kraft. Genom att följa rankingpositioner, trafik och konverteringar ser vi vad som ger verklig affärsnytta och var strategin behöver justeras.

Uppföljningen blir på så sätt både ett kvitto på framgång och ett viktigt verktyg för att ta nästa steg. SEO är ett långsiktigt arbete, och det är först när utvecklingen mäts regelbundet som vi faktiskt vet att insatserna gett resultat.