AI-driven sökning: Uppdatera din SEO-strategi för maximal synlighet

Från länkar till svar: En ny typ av sökupplevelse

I traditionella sökmotorer, som Google, presenteras en lista med länkar där användaren själv väljer den mest relevanta. Användarna klickar sig vidare till externa sajter för att få den information de söker. Men AI-drivna sökmotorer som baseras på stora språkmodeller (LLM) fungerar annorlunda. De ger användarna ett direkt svar i löpande text, baserat på data från flera källor, utan att användaren behöver klicka sig vidare.

Även om dessa AI-modeller ofta citerar och länkar till sina källor, ser vi en minskad klickfrekvens. Svaret som presenteras är ofta så komplett att användaren inte behöver besöka en extern sajt för att få veta det som efterfrågas. Detta skiftar dynamiken i hur sökresultat används, vilket innebär att det inte längre handlar lika mycket om att driva trafik till din sajt – utan snarare om att ditt budskap finns med i de svar AI-modellerna genererar.

Användarbeteendet förändras

Användare har länge klickat på länkar för att få mer information från webbplatser. Med AI-sökningar presenteras svar direkt, och användarna upplever att de får vad de behöver utan att klicka vidare. Även om det kan finnas ett behov av att verifiera informationen – eftersom AI-modeller inte alltid är felfria – minskar överlag antalet klick till externa sajter.

För dig som marknadsförare eller företagare innebär detta en stor förändring. Informationen om ditt företag, dina produkter och tjänster kommer inte nödvändigtvis att levereras via din egen webbplats, utan kan istället presenteras på en annan plattform, genom ett AI-genererat svar.

Google har redan experimenterat med detta via Snippets, där delar av en webbsidas innehåll visas direkt i sökresultaten. Men AI-hanterade sökmotorer tar detta ett steg längre. Din SEO-strategi måste därför anpassas till denna förändring – inte bara för att locka användare till din sajt, utan för att säkerställa att ditt budskap är tydligt och övertygande i de AI-genererade svaren.

Hur AI väljer information och sajter

AI-baserade sökmotorer använder fortfarande rankningssystem för att identifiera relevanta sidor, men de gör det på ett annat sätt än traditionella sökmotorer. Medan traditionell SEO fokuserar på specifika sökord, använder AI-teknik något som kallas “embeddings” – en metod där hela stycken text tolkas och bedöms baserat på deras övergripande betydelse, snarare än enskilda ord. Detta innebär att du måste optimera ditt innehåll för att svara på användarens fråga i sin helhet, inte bara för att matcha specifika sökord.

Dessutom använder AI-modeller en teknik kallad “re-ranking” där de först väljer ut ett antal relevanta sidor och sedan rankar dem baserat på hur väl de svarar på den specifika frågan. För att din sida ska väljas och rankas högt, behöver ditt innehåll vara tydligt, relevant och svara direkt på användarens behov.

Strategiska överväganden: Anpassa din SEO till AI-sökningar

AI-baserad sökning är fortfarande en mindre del av marknaden, men dess betydelse växer. Traditionell SEO är fortfarande viktig, men du bör börja förbereda din strategi för AI-drivna sökningar. Här är några viktiga insikter att ta med dig:

1. Minskad trafik till din sajt: Antalet klick till din sajt kommer sannolikt att minska när AI ger direkta svar. Det innebär att du måste fokusera på att ditt budskap finns representerat på rätt sätt i de AI-genererade svaren.
2. Synlighet på andra plattformar: Det blir allt viktigare att ditt varumärke och dina produkter nämns på andra trovärdiga sajter. Samarbeten med influencers, partners och branschspecifika plattformar blir avgörande. Att ditt företag omnämns på andra relevanta sajter kan vara lika värdefullt som om det fanns på din egen sajt.
3. Varumärkesbyggande: Eftersom AI-modeller prioriterar trovärdiga och relevanta källor, blir varumärkesbyggande viktigare än någonsin. Ditt varumärke måste vara känt och associeras med lösningar som AI kan lyfta fram i sina svar.
   
   

Varumärkesnärvaro utanför din egen sajt

En viktig strategi i denna nya värld är att säkerställa att ditt budskap syns på många platser utanför din egen sajt. Trovärdiga plattformar och partnersajter spelar en allt större roll. Det handlar inte bara om länkar till din sajt, utan om att säkerställa att ditt varumärke och dina produkter och tjänster finns med i svaren som AI-modellerna genererar.

SEO för AI-sök: Jämförelse med traditionell SEO

I traditionell SEO är optimering av enskilda sökord centralt. I AI-driven sökning handlar det istället om att skapa innehåll som svarar på användarnas frågor i sin helhet. Det är inte längre lika viktigt var informationen presenteras – det avgörande är att ditt budskap är relevant och synligt oavsett plattform.

Synlighet och varumärkesbyggande

I en värld där användare får sina svar direkt från AI-assistenter är varumärkesbyggande och trovärdighet avgörande. Din närvaro på många trovärdiga plattformar, och din förmåga att kommunicera ett starkt budskap som förmedlas i AI-genererade svar, kommer att vara nyckeln till framgång.

Vill du vet mer om SEO? Läs mer här >