Hur ChatGPT Search fungerar och hur SEO-strategier behöver anpassas

Så fungerar ChatGPT Search

ChatGPT Search fungerar inte precis som Google eller Bing, men det drar fortfarande nytta av Bing’s sökindex för att hitta relevant information.

En intressant detalj är att Bing-sökningarna som ChatGPT använder inte är marknadsspecifika. Resultat från olika språk och regioner kan visas, och ChatGPT presenterar sedan den relevanta informationen för användaren på deras språk. Detta är annorlunda jämfört med Bing’s offentliga API, som vanligtvis bara returnerar marknadsspecifika resultat. Det är oklart om detta är ett planerat beteende eller en bugg.

För att kunna besvara frågor använder ChatGPT’s LLM (Large Language Model) en sökfråga för Bing’s API. Det är inte alltid exakt samma fråga som användaren skrev in, och resultaten kan därför skilja sig åt vid upprepade försök.

OAI-SearchBot och filtrering

När relevanta sökresultat hämtas sker en extra process. En ny crawler, OAI-SearchBot, samlar innehåll från dessa sidor, troligen från en cache eller en databas för snabbhetens skull. Denna crawler skiljer sig från GPTBot, som används för att träna ChatGPT på allmän information.

Efter insamling kan ett filtreringssteg ske för att bara de mest relevanta delarna inkluderas i prompten till LLM, vilket används för att skapa det slutgiltiga svaret till användaren. Svaren ChatGPT ger är alltid baserade på en kombination av insamlad information och modellens befintliga kunskap.

”Traditionell kod” skapar en lista med sökresultat och inkluderar länkar till de citerade källorna, och detta presenteras tillsammans med LLM’s svar.

Vad du behöver tänka på för din SEO-strategi

Eftersom ChatGPT Search har tillgång till Bing’s sökindex men inte alltid väljer toppresultaten, är det viktigare än någonsin att satsa på innehåll av hög kvalitet. Det räcker inte längre att bara fokusera på att nå förstaplatsen; du behöver skapa innehåll som är relevant och engagerande för att få en högre sannolikhet att bli vald av ChatGPT. Du kan bli citerad även om du inte har en topplacering på Bing men du måste ha en ganska bra placering för att överhuvudtaget komma med i urvalet.

Du bör även kontrollera dina data i Google Analytics 4 för att se hur mycket trafik som kommer från chatgpt.com / referral. Detta kan ge insikt i hur mycket din webbplats syns genom ChatGPT Search.
Det är viktigt att företag försäkrar sig om sin närvaro i Bing genom att använda Bing Webmaster Tools. Den fungerar på liknande sätt som Google Search Console men många har inte använt den lika mycket då Bing har färre sökningar. 

När det gäller crawlers, kom ihåg att du kan blockera OAI-SearchBot via robots.txt om du inte vill att din webbplats ska synas i ChatGPT’s sökresultat. Det kan vara bra att väga för- och nackdelarna med detta beroende på vilken synlighet du vill ha.

Testa Själv!

Om du vill testa ChatGPT Search direkt kan du prova:
https://chatgpt.com/?q=&hints=search&ref=ext.

Observera att OpenAI troligen kör omfattande A/B-tester för närvarande, vilket innebär att inte alla användare kommer att uppleva exakt samma gränssnitt eller funktionalitet.

AI-drivna sökfunktioner som ChatGPT Search är på väg att förändra sättet vi ser på SEO. För att fortsätta vara synlig i detta nya ekosystem är det viktigt att fokusera på relevant, engagerande innehåll och säkerställa att din webbplats är optimerad för så många sökmotorer som möjligt, inklusive de som integreras i AI-lösningar.

SEO-anpassning för AI är ett nytt och föränderligt område, och det är avgörande att hålla sig uppdaterad för att förstå hur man bäst optimerar sin webbplats för dessa nya typer av sökningar.

Vill du vet mer om SEO? Läs mer här >