Google analytics 4 ersätter Google Universal

All din data kommer finnas kvar i åtminstone 6 månader till men sen är det alltså god natt för Universal Analytics. Det är antagligen ingen slump att Google går ut med detta just nu när GDPR börjar bli en allt hetare potatis runtom i världen.

Universal Analytics i sin nuvarande form har ungefär 10 år på nacken och mycket har hänt med cookiehantering, webbanalys och integritetsfrågor sedan dess. Det är också där Google Analytics 4 kommer in i bilden med sitt nya sätt att mäta och presentera din statistik. Bättre cross-device hantering, bättre integritetsskydd som enligt Google innebär att vi som marknadsförare kan känna oss trygga i att vi kan följa de regler som finns.

Det tekniska landskapet för digital marknadsföring står inför en stor förändring i och med utfasningen utav tredjepartscookies och svårigheten i att förlita sig på cookies generellt. Google Analytics 4 är designat för att ha en flexibel approach till datainsamling och kommer i framtiden använda sig utav datamodellering för att "fylla i luckorna" där det idag inte går att samla in besökardata. Detta betyder att du kan lita på dina siffror även om dina besökare surfar anonymt.